户外媒体高度并不是越高越好，高的意义在于远距离的广告信息辐射。而距离增加导致的可视面积减小，会在一定程度上减少这种辐射。事实上，户外媒体的理想高度应该与观众的视线保持基本水平，恰好再人的舒适的视线范围之内，能取得满意的传播效果。因此，选择投放的广告位的高度应该适宜，尽量不要投放高度过高或者过低的广告位。
人们的注意力在户外漂移的，现代社会的人是一心多用的。如果广告不能在几秒钟内一见钟情，一目了然，就很难被人注意到。户外媒体是一种纯粹的传统的广告媒体，是一种能快速与受众沟通的情感媒体，简单直接，触达率高，色彩鲜艳的画面容易被看到并留下印象。
户外媒体以城市为主，户外广告是所在城市的公共表达。户外媒体先于城市而存在，促进了城市的形成和繁荣，其形象演绎和个性烘托了城市的味道。户外媒体和它所在的城市是一种共荣共进的伙伴关系。在宜居城市建设中，户外媒体应注重在树立城市形象、促进市场经济和方便市民生活方面发挥人性化的公共服务功能。
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